След като Джей Ло провокира феновете си да започнат 10-дневен хранителен режим без захар и въглехидрати, Бионсе реши също да предизвика феновете си. Певицата и съпругът ѝ Джей-Зи обявиха, че ще дадат доживотен безплатен билет за един от тях, който стане веган.
За да се сдобият с безплатни пропуски за всичките им концерти, почитателите трябва да станат вегани за 22 дни, тоест да не приемат никакви животински продукти.