Модата, еволюцията и новите технологии обърнаха гръб на някои традиции и морални ценности. А британците се славят със своята консервативност, така че те са намерили интересен начин да напомнят на сънародниците си, че някои правила и норми все пак трябва да се спазват в името на общественото благо.
А когато на младите им се говори за морал, вероятността да се вслушат е много малка. Освен ако назидателният тон, не е фино замаскиран под формата на хумористични послание. Точно това успява да направи графичният дизайнер Джей Шелс. Той провокира общественото съзнание с няколко табели, които са с дизайна на пътни знаци. Подписани са от „Органите по етикета на Метрополитан".