За голяма част от жените гримът е задължителна част от техния външен вид, точно както аксесоарите, например. Много дами не се чувстват достатъчно уверени в своята красота, когато тя не е подчертана с козметични продукти.
Въпреки това голям брой жени се осмелиха да премахнат напълно грима и да снимат своя натурален образ, ставайки част от явлението #nomakeupselfie (селфи без грим), което се разпространява в социалните мрежи.