Забелязахте ли ги? Розовите бутонки се превърнаха в най-обсъждания аксесоар на Световното

Златна топка, златна обувка, златна купа! Световното първенство по футбол тече с пълна сила и на 19 юли един щастлив капитан ще вдигне трофея над главата си, а зад него ще ликуват съотборниците му от националния отбор. Дали това ще бъде някой измежду фаворитите Англия, Аржентина, Франция, Испания и Португалия, или 2026 ще бъде годината на футболната изненада, предстои да разберем.

Заедно със световната титла, в края на първенството се присъжда и наградата за най-добър футболист. Той получава специална златна обувка, която да прибере у дома за заслугите си.

Но съдейки от тазгодишните обувки по зеления терен, по-скоро личният трофей трябва да бъде в розово, а не в златно.

Мексико, национален

Националният отбор на Мексико. Снимка: Getty Images

САЩ, Канада и Мексико неволно се превърнаха в домакини на розовото Световно първенство, след като различни нюанси на цвета се забелязват по краката на най-известните футболисти в света.

Това беше тенденция, зададена още от самото начало, когато се изигра първият мач между Мексико и Южна Африка. Тогава всички, с изключение на трима от 22-мата титулярни играчи от двата отбора, стъпиха на легендарния терен „Естадио Ацтека“ с розови бутонки.

Модата продължи с пълна сила оттогава, водена както от най-големите звезди на турнира – било то Килиан Мбапе или Ерлинг Холанд – така и от най-малките нации, като футболисти от съставите на Кабо Верде и Кюрасао по подобен начин попадат в цветната палитра.

Ерлинг Холанд

Ерлинг Холанд. Снимка: Getty Images

Тези, които са запознати със света на футболните обувки и екипи, знаят, че тенденциите се задават още преди първия съдийски сигнал.

Adidas, Nike, Puma, New Balance и Skechers – като последните пуснаха първата си гама футболни обувки едва през 2023 година и са представяни от английския нападател Хари Кейн – представиха нови линии бутонки още преди старта на Световното.

Имената на всеки цвят варираха в зависимост от марката – от Solar Turbo на Adidas до Poison Pink на Puma, но приликите бяха поразителни. Според Роб Шелдън, ръководител на продуктовия отдел за футбол на New Balance, казва, че изборът на розов цвят не е толкова изненадващ за запознатите, колкото за феновете.

Килиан Мбапе

Килиан Мбапе. Снимка: Getty Images

Като за начало, ярките нюанси привличат вниманието – не само на играчите, които се опитват да се намерят сред хаоса на терена, но и на милионите фенове по света, към които са се насочили марките.

И все пак, съвременните футболни звезди са и свои лични марки. С петима посланици на New Balance по терена – Еберечи Езе (Англия), Букайо Сака (Англия), Енрик (Бразилия), Тимъти Уеа (САЩ) и Ян Диоманде (Кот д'Ивоар) – които се гордеят с общо 32 милиона последователи в Instagram, изразяването на увереност и индивидуалност вече е неразделна част от дизайна на обувките.

„Това, което виждате на това Световно първенство, е сливането на две тенденции“, казва Шелдън пред CNN Sports.

„Спортистите изискват най-модерните обувки, но все пак искат продукти, които отразяват тяхната индивидуалност“, допълва той.

Португалия, национален

Национален отбор на Португалия. Снимка: Getty Images

Методологията на New Balance се повтаря и от техните конкуренти в Nike, които казват, че има повишено търсене на по-смели цветове както от спортисти, така и от други потребители.

„Начинът, по който подходихме към това, беше да се фокусираме върху едни от най-ярките цветове и онези, които наистина усилват самочувствието, и розовото е един от тях“, казва Одинга Нимако от Nike пред The Athletic.

Ако обаче се разровите малко повече, ще се появи друго възможно обяснение за изобилието от розово на Световното.

View this post on Instagram

A post shared by WGSN (@wgsn)

Още през май 2024 година анализаторът на потребителски тенденции WGSN избра пет ключови цвята, които прогнозира, че ще бъдат популярни през 2026 година. На второ място след синьо-зеленото беше оттенъкът, който се намира между розово и лилаво, а именно електрикова фуксия.

Предвиждайки промяна в потребителските изисквания за оптимизъм, видимост и себеизразяване, WGSN видя пророчеството си да се сбъдва на най-голямата спортна сцена. Яркорозовото сега представлява 48,2% от всички бутонки по терените в САЩ, Мексико и Канада.