Състезанието между модните брандове винаги е съществувало, но никога досега не е достигало такива мащаби. В стремежа си да се откроят и да привлекат вниманието на хората, повечето марки залагат на доста провокативна визия. Моделите позират с отворена уста, очите им са полузатворени – сякаш в състояние на възбуда. Напоследък повечето реклами са сякаш галерия за изложба на жива плът.
Според Карин Франклин, бивша водеща на предаването Clothes Show по BBC, това е тенденция, която се наблюдава при всички модни рекламни кампании по целия свят. Въпросът, на който водещата търси отговор е: „Откога рекламите за женски дрехи се превърнаха в забавление и нещо като порнография, насочена към мъжете, пренебрегвайки жените, които са реалните купувачи на тези продукти?“.