Ако смятате, че две или повече жени, обикалящи по магазините, са истинско финансово бедствие, то помислете отново. Истината е, че когато жената има компания, тя е склонна да похарчи по-малко пари, отколкото обикновено. Според ново проучване купувачите прекарват по-малко време по магазините, когато са с приятел и са склонни на по-малко импулсивни покупки.
Изследователите са на мнение, че някои хора могат да развият емоционална привързаност към търговските центрове, което води до превъзбуда, когато жените посещават определени магазини. Резултатите от проучването обаче показват, че тази емоционална привързаност се намалява, когато жената пазарува с приятелка или роднина. Според авторите на канадското изследване „пазаруването с приятел също така може да създаде усещане за конкуренция и социално сравнение“.