В много семейства любовта е термин, който се използва по-скоро като край на писмо или се декларира тържествено за някакъв голям повод (сватба, например). Много хора се чувстват неудобно да изразяват чувствата си с фразата „обичам те" всеки ден и като цяло, тази демонстрация като че ли е чужда на нашата култура.
Има народи, в които хората редовно се целуват и прегръщат при поздрави и сбогувания и ежедневно си казват, че се обичат, но не е ясно дали наистина изпитват тези чувства един към друг или е въпрос на народопсихология.