Коледа е времето, в което хората купуват подаръци за най-любимите си близки и приятели. Обмислянето кой би бил най-подходящият празничен подарък и къде може да се намери често прави пазаруващите стресирани и притеснени. Най-големият стрес обаче идва по време на самото пазаруване, тъй като човек среща огромни тълпи с настървени хора, точно като него.
Според психолога доктор Дейвид Люис пазаруването може да бъде толкова „болезнено“, че да отключи доста първични инстинкти у потребителите. Доктор Люис смята, че тълпите от хора активират основни механизми за оцеляване. Той добавя още, че тези моменти могат да предизвикат изтощение и безпокойство, както и чувство на вина и некомпетентност.