От опечалената сестра до кралица в модата – приказката на Донатела Версаче

Дизайнерката напусна Versace, слагайки край на една ера

Можете да чуете множество коментари по неин адрес, повечето от които са негативни и свързани с външния вид. Сравнявана с какви ли не страшни митични или чудовища от приказките, дамата на тази история никога не е била обичана от феновете така, както останалите ѝ колеги. Нито пък по начина, по който тя самата го е искала.

Влизането ѝ в модния бизнес е насилствено, провокирано от огромна семейна трагедия. Тя наследява вече доказала се марка, която обаче трябва да се задържи на върха. Тоест, очакванията към новото лице са огромни не само заради фамилията, но и заради наследството, което поема.

Вече сигурно сте се сетили за кого говорим. Точно така, Донатела Версаче.

Донатела Версаче

Снимка: БГНЕС

Донатела шокира света преди дни, когато в профила си в Instagram обяви, че се оттегля от поста творчески директор на Versace. Тя пое ролята преди 27 години след жестокото убийство на брат ѝ Джани Версаче. Оттогава Донатела е творческата сила зад една от империите в модата. Под нейно ръководство Versace се разшири извън дизайнерското облекло, създавайки аксесоари, домашно обзавеждане и хотели, с което се утвърди като глобална марка за луксозен живот. А Донатела си спечели определението „кралица на модата“.

Когато Донатела поема Versace след убийството на брат ѝ Джани, повечето наблюдатели предположиха, че нейното управление няма да бъде нищо повече от послепис. Русата, по-малка сестра, без официално обучение и пристрастеност към наркотиците, която беше най-зле пазената тайна на модната индустрия, беше възприета като сантиментално назначение от шокираното семейство.

View this post on Instagram

A post shared by Donatella Versace (@donatella_versace)

Тя обаче доказа, че всички грешат. Сега Versace се свързва колкото с Джани, толкова и с Донатела. Оттегля се от поста си след 27 години като икона сама по себе си, една от най-успешните жени дизайнери в съвременната модна история. Трезва в продължение на 20 години, Донатела превърна Versace в световноизвестно име, оценено на 2 милиарда долара, когато марката беше продадена на Capri Holdings преди шест години и половина.

Версаче намери своя глас като дизайнер и явен защитник на правата на ЛГБТИ общността. Тя беше похвалена за това, че зае позиция срещу антигей политиките в Италия, след като каза в реч през 2023 година „Нашето правителство се опитва да отнеме правото на хората да живеят както искат“.

Тя изглеждаше обречена да бъде забравена от модата с преждевременната смърт на Джани Версаче. Но нейният талант и решителност помогнаха на италианската марка да процъфти като жива сила, която все още задава тенденции и е желана от поколения наред.

View this post on Instagram

A post shared by SENSTYLABLE (@senstylable)

С апетит към поп културата, много от емблематичните моменти на Versace – от зелената рокля на Дженифър Лопес до колекция, създадена съвместно с Дуа Липа – се случиха под нейното управление. Донатела бе практическо присъствие в дизайнерското студио. „Versace е това, което е днес, благодарение на Донатела Версаче“, каза Еманюел Гинцебугер, главен изпълнителен директор на марката, когато оттеглянето беше обявено.

От загубата към успеха

Донатела Версаче е родена в Реджо ди Калабрия, Италия, и е израснала в семейство на шивачи. Тя е била особено близка с по-големия си брат Джани и проявявала интерес към творческите му начинания. Първоначално е имала планове да стане учителка, изучавайки различни езици във Флорентинския университет. Но малко след това – без никаква изненада за околните – Донатела се превръща в съветник на Джани, когато той създава Versace в Милано през 1978 година.

Донатела е дясната ръка и източник на вдъхновение за много от дизайните на брат си. Тя била много мощен критик през целия процес и започва да вмъква някои от своите идеи в естетиката на марката в началото на 80-те години. Благодарение на нейния безупречен вкус и успешни приноси, Джани ѝ подарява колекцията Versus.

През юли 1997 година обаче се случва най-немислимата трагедия в живота на Донатела – Джани Версаче е убит пред имението си в Маями. Тогава той е само на 50 години. Гледайки назад към този ужасяващ момент, Донатела казва „Брат ми беше крал, а със смъртта му целият ми свят се срина“.

View this post on Instagram

A post shared by Merve Akbudak (@iam________________eudoimonia)

След трагедията с Джани е обявено, че Донатела ще поеме творческия контрол над Versace. Тогавашната 42-годишна дама се чувствала изключително претоварена от тази тежка отговорност и несигурността ѝ като дизайнер я карала да не се чувства готова за бремето, което е на плещите ѝ. Самата тя признава „През първите 5 години бях изгубена. Направих много грешки“.

За да се защити, Донатела казва, че е създала алтер его. Тя признава в интервю, че е създала версия на себе си, която е „студена и дистанцирана, агресивна и страшна“.

Първата ѝ колекция за Versace е пролет/лято 1998 и веднага я поставя на картата на сериозните дизайнери. Моделите се представят на прозрачен подиум, окачен над плувния басейн в хотел Ritz в Париж, спечелвайки незабавна похвала от модните критици.

View this post on Instagram

A post shared by NYU Steinhardt Costume Studies (@nyucostumestudies)

Като креативен директор Донатела наблюдава всеки аспект от визията на Versace – от колекциите за подиуми до глобалния растеж и цифровото присъствие на марката.

Извън модата, Донатела Версаче е отдадена майка. През 1983 година тя се омъжва за Пол Бек и двамата посрещат първото си дете – Алегра – три години по-късно. Двамата разширяват семейството си през 1989 година, когато се ражда синът им Даниел. През 2000 година Версаче и Бек се развеждат.

„Семейството ми е най-важното нещо за мен. Аз съм италианка, така съм научена. Мисля, че беше по-трудно, когато децата ми бяха малки. Но се опитвам да прекарам възможно най-много време със семейството. Те разбират в какъв свят са родени, но все пак е трудно. Има много напрежение по време на креативния процес“, казва Донатела.

Донатела Версаче,

Донатела Версаче с Пол Бек и двете им деца. Снимка: Getty Images

Когато Алегра е на 11 години, тя наследява 50% от дяловете на Versace след смъртта на Джани Версаче. Тя също така се превръща в наследник на вила край езерото Комо, както и къща в покрайнините на Ню Йорк. Алегра е имала много близка връзка с чичо си, който я наричал „малка принцеса“.

Донатела казва, че голямото наследство е било като бреме за Алегра, което я накарало да остане в борда на марката, за да помага на дъщеря си.

„Като даде половината от Versace на дъщеря ми, Джани ме накара да поема отговорност за компанията, докато тя не порасне. Без този трик в завещанието, може би щях да напусна компанията след неговата смърт“, признава Донатела.

Донатела и

Донатела и Алегра. Снимка: Getty Images

Макар Алегра да поема контрол на своя дял, когато навършва 18 години, тя не заема пост в борда на директорите до 2011 година, когато е на 24. Момичето предпочита да стои далеч от светлината на прожекторите, учейки драма, история на изкуството и френски в университетите UCLA и Браун.

За разлика от сестра му, Даниел Версаче е напълно непознат за публиката. Донатела разкри през 2018 година, че той живее в Лондон и работи като музикант. Тя допълва, че синът ѝ не иска да има нищо общо с името Версаче и дори използва псевдоним, за да запази личното си пространство.

„Смята, че името Версаче ще нарани репутацията му като музикант и ще му даде незаслужена преднина. Не разбирам тези мотиви, защото или си добър музикант, или лош. Но това е неговият живот. Той взима решенията и изглежда, че засега са правилните. Трябва да го видите на сцената. Рядкост е да видя човек, чиято музика ме прави щастлива“, казва още гордата майка.

View this post on Instagram

A post shared by DATE WITH VERSACE (@datewithversace)

След като децата ѝ поемат по своите пътища, Донатела се фокусира върху работата и грижата за любимите си кучета. Сега тя ще се превърне в глобален посланик на Versace – марката, чрез която запази духа на брат си жив и доказа, че името ѝ заслужава да бъде в модната история.